Для многих стратегий продвижения и продаж Landing Page является ключевым или одним из основных инструментов генерации лидов и сейлов. Мы уже подробно рассматривали для чего нужен этот тип сайта и как его можно использовать в продажах, теперь подробнее расскажем, почему лендинг нельзя разрабатывать как обычный сайт и какие вообще этапы и процессы включает создание Landing Page. Статья основана на нашем опыте и комментариях специалистов DemiWeb, мы просто забыли прописать в названии “на основе реальных событий”.
Почему к Landing Page нужно подходить иначе, чем к разработке обычного сайта
Если вы читали нашу статью о том, что такое лэндинг пейдж, то уже понимаете, что собой представляет этот инструмент, для каких целей используется и чем отличается от обычного сайта. Разница в процессе и подходу к разработке обусловлена тем, что:
- У лендинга изначально другая задача. Landing Page посвящен определенному товару или услуге и является конечной точкой вашего трафика. В большинстве случаев должен продавать этот самый товар и вызывать у посетителя желание совершить конкретное действие. Это отличает его от обычных сайтов, которые могут иметь информативный характер и не направлены на непосредственную генерацию продаж.
- Используются специальные дизайнерские паттерны и модели взаимодействия. Наличие всего одной страницы и необходимость получить конкретное действие требует применения паттернов для размещения элементов интерфейса лендинга, использования цветовых схем и кнопок взаимодействия, отличных от шаблонов дизайна обычных сайтов.
- Отличается структура и объем планируемой работы. Заточка под конкретную цель и отсутствие развернутой структуры позволяет игнорировать некоторые этапы и направления разработки, необходимые для обычных сайтов (например, создание блога или портфолио) и делать больший упор на такие ключевые аспекты лендинга как дизайн и наполнение контентом.
То есть, основные принципы разработки строятся именно на назначении и использовании Landing Page как отдельного инструмента для продаж, привлечения клиентов и выполнения других целей. А если проще, то лэндинг — это не сайт и для его разработки не могут использоваться те же паттерны и процессы без предварительной адаптации.
Что учитывать при создании одностраничника?
Кроме общих принципов, отличающих разработку одностраничника от полноценного сайта, существуют факторы, которые нужно учитывать в процессе разработки лендинга. К ключевым особенностям этого типа сайтов относятся:
- Необходимость привлечь внимание Захват внимания и его плавное направление к совершению действия красной нитью проходит через технические, дизайнерские и контентные особенности лендинга. Все — от цвета “шапки” до текста в форме обратной связи должно удерживать внимание посетителя. Если оно потеряно — вы проиграли.
- Ориентация на визуальный контент Покупка совершается в первую очередь глазами, что учитывается в дизайнерских паттернах лендинга. Крайне важно подобрать качественное и оптимизированное видео или фото для отображения товара, особенно если Landing Page позволяет разместить всего 1-2 элемента графического контента.
- Емкое и таргет-ориентированное текстовое наполнение Текст лендинга обычно краткий, имеет маркетинговый характер и направлен на продажу. Пользователи при покупке больше хотят видеть товар, чем читать о нем, поэтому под текст дизайнеры обычно выделяют не так много места, как под видео или фото.
- Интеграция с аналитическими и маркетинговыми инструментами Вы можете использовать лендинг для прямых продаж, продвижения сопутствующих товаров через рекламу или в качестве сайта-прокладки для перенаправления трафика на основной сервис. Все это требует анализа активности трафика, который возможен только при наличии аналитических инструментов, отслеживающих вовлеченность и действия ваших посетителей.
- Потребность в быстрой загрузке Чисто технический параметр, который напрямую связан с потребностью привлекать внимание. Задержка между кликом пользователя на ссылку и отображением лендинга должна быть минимальной, чтобы гарантировать вовлеченность и полный захват внимания. Одностраничник должен быстро загружаться даже при низкой скорости сети и не нагружать “железо” пользователя. Скорость загрузки также является одним из факторов SEO-оптимизации.
И еще — для лендинга, ориентированного на массовые продажи крайне важна мобильная адаптация. Адаптируемость к различным платформам влияет на рейтинг и оценку любого сайта, но в лендинге это особенно важно, поскольку большинство пользователей не откроет Landing Page во второй раз. То есть, если при первом просмотре сайт не отображается комфортно на смартфоне или планшете, то вы фактически теряете потенциального лида. В зависимости от ЦА и стратегии продвижения разработка мобильной версии может быть даже приоритетной.
Этапы разработки Landing Page и требуемые специалисты
О том, что учитывать при разработке лендинга и с какой стороны к этому процессу подойти мы рассказали. Теперь от теории к практике — процесс создания лендинга включает несколько этапов, каждый из которых выполняется тем или иным специалистом. Главные этапы разработки:
- Выбор CMS или написание движка Как правило, для лендинга используются “коробочные” CMS, функционала которых хватает, чтобы выполнить все задачи одностраничника. Самописные движки скорее исключение т.к. стоимость и время, затраченное на их разработку в большинстве случаев не оправдывает “срок жизни” и доходы от лендинга. Выбор CMS, его развертывание на хостинге и адаптация к конкретным целям — задача программиста или, реже, веб-дизайнера.
- Разработка дизайна В зависимости от выбранной CMS и пожеланий заказчика для создания дизайна могут использоваться готовые плагины или ручная отрисовка дизайна в специальных редакторах вроде Figma. Внешний вид сайта предварительно согласовывается и (в идеале) формируется с учетом основных паттернов взаимодействия и принципов графического дизайна. Эту работу выполняет веб-дизайнер, собирая интерфейс, графический и текстовый контент в единый цельный лендинг.
- Настройка и добавление необходимых функций Когда CMS развернута и основной дизайн готов, программист адаптирует функционал лендинга к потребностям заказчика. Добавление необходимых функций и удаление лишних проводится путем установки плагинов или редактирования кода, в зависимости от движка. Обычно, базовый функционал лендинга должен включать кнопки шеринга, форму обратной связи (или чат-бота), интеграцию с электронной почтой или смс-информированием, а также с аналитическими и маркетинговыми инструментами вроде Google Analytics.
- SEO-оптимизация и наполнение контентом Это опциональная услуга, которая может и не включается в базовый пакет разработки. SEO-оптимизация предусматривает аудит сайта для поиска причин, по которым поисковый сервис может снизить оценку страницы и опустить ее в поисковой выдаче и предложение путей решения этих проблем. На SEO также влияет текстовый, видео- и даже графический контент, размещенный на странице. Поэтому при планировании бюджета разработки лучше заложить средства на оплату профессионального наполнения контентом. Впрочем, потребность в SEO также зависит от вашей стратегии и инструментов для продвижения.
Команда DemiWeb состоит из специалистов, которые могут параллельно прорабатывать перечисленные выше направления создания сайта. Это значит, что мы можем пройти путь от вашего эскиза карандашом до полноценного лендинга буквально за несколько дней или недель (в зависимости от сложности и типа одностраничника). Посмотреть примеры готовых Landing Page вы можете в нашем портфолио.
