Правильный выбор для бизнеса | Ждем ваш звонок:

+38 (097) 887 6000

+38 (093) 887 6000

Как оптимизировать лендинг: 16 шагов к успеху

ЗАКАЗАТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Бывают ситуации, когда при идеально настроенной контекстной рекламе и внушительных показателях CTR, ROI свидетельствует о том, что бюджет используется не эффективно. Удивительно, но так бывает довольно часто, и причиной тому становится посадочная страница. Учитывая, что главной задачей рекламы является привлечение клиента на сайт, где в действие вступают механизмы лендинга, следует понимать, что при получении неудовлетворительных показателей конверсии и большом количестве отказов, единственным выходом добиться высокой отдачи будет оптимизация страницы.

Создания идеального Landing Page можно добиться, поэтапно реализуя следующие задачи:

 

  1. Определение целевой аудитории. На этом этапе необходимо проанализировать на какого потребителя ориентирован бизнес-проект. Рассмотрение вопроса позволит не только более тщательно изучить их потребности, но и предложить продукт, который они хотят.
  2. Четкая формулировка оффера. Здесь необходимо заинтересовать покупателя «цепляющим» заголовком, и создать условия, при которых потенциальный клиент захочет работать именно с вами.
  3. Добавление на страницу релевантного текста. Информация, доступная посетителю на посадочной странице должна полностью соответствовать рекламному предложению. Такой подход даст возможность улучшить конверсию лендинга и качество самой рекламы.
  4. Описание выгод должно содержать максимум конкретики и должно быть составлено лаконично и ясно. Оптимальным вариантом станет обращение напрямую и по делу.
  5. Призыв к действию. Предложение должно быть емким, но не слишком навязчивым. И уж точно не стоит «зазывать» посетителя через предложение в тексте. Оптимальным считается один призыв на лендинг, который расположен на видном месте.
  6. Сохранение баланса между изображениями и контентом. Наиболее удачным является вариант, при котором запоминающиеся картинки ненавязчиво дополняют емкий информационный текст. В этом деле очень важна золотая середина.
  7. Распределение элементов страницы. Блоки лендинга должны быть удобны для восприятия. Очень важно, чтобы посетитель сразу же понимал суть предложения, без необходимости долгих раздумий. Помните — к вам приходят за готовым решением!
  8. Отвлекающие элементы. Их нужно удалить. Переизбыток картинок, кнопок и ненужной информации затрудняет восприятие и вызывает негативные эмоции. Внимание пользователя должно быть сосредоточено исключительно на коммерческом предложении.
  9. Эмоциональные тригеры. Обаятельная улыбка в начале разговора всегда располагает к себе собеседника. Этот прием прекрасно работает и в виртуальном пространстве. Пусть на вашей странице каждого потенциального клиента встречает, к примеру, изображение улыбающегося человека. Не лишним будет подумать, какие еще возможности могут быть использованы, исходя из тематики вашего сайта и предпочтений социальных групп, на которых ориентировано предложение.
  10. Лишняя информация. Осилить длинные трактаты, опубликованные в Сети, может далеко не каждый человек. И дело здесь не в умственных способностях, а в настрое. Открывая страницу сайта, посетитель стремиться получить простой и лаконичный ответ, или решение проблемы. Не стоит сразу информировать его о количестве сотрудников в компании, знакомить с биографией и полновесными прайсами товаров. Предоставления данных о проделанной работе и несколько примеров инфографики станут лучшим решением.
  11. Доверие. Свидетельством грамотного составленного лендинга является чувство доверия, которое возникает у потенциального покупателя по окончании ознакомления с информацией. Вашей главной задачей здесь становится необходимость доказать, что при сотрудничестве, ему будут доступны такие возможности, как соблюдение сроков, гарантия возврата денег, отсутствие скрытых условий и пр.
  12. Политика конфиденциальности. Соблюдение этого условия должно стать для вас обязательным условием, о котором стоит упомянуть в информационном блоке. Большинство людей неохотно делятся личными данными. Главная задача — развеять опасения.
  13. Положительные отзывы с благодарностью. Фактор социального одобрения, действующий в реальной жизни, и здесь поможет настроить человека на покупку. Конечно, речь здесь идет об отзывах настоящих покупателей. Публикация фальшивых благодарностей не принесет ничего хорошего, а со временем приведет к утрате доверия к сайту.
  14. Простой язык изложения. Сложные конструкции и профессиональные термины — это не тот конек, на который можно делать ставку при создании лендинга. Доступная информация, изложенная понятным языком, во многих случаях, приносит гораздо больших результат.
  15. Тестирование всех элементов страницы. Идеальным вариантом можно назвать создание нескольких страниц, на которых можно наглядно проверить визуальный эффект от расположения информационных блоков, инфографики, текста, подобрать оптимальный фон и цвет кнопок. Разные варианты оффера помогут выбрать лучший.

И последний в списке рекомендаций, но не последний по важности шаг — оптимизация времени загрузки страницы. Ускорить процесс здесь можно убрав неиспользуемые части кода, сократив количество виджетов и грамотно используя скрипты. Но это скорее работа вебмастера, факторы выбора которого являются отдельной темой.

Пример правильного построения Landing Page:

Похожие статьи

Заказать
услуги